大阪21世紀協会は「文化力向上」「関西・大阪のイメージ向上」「水都大阪まち育て」の三本を軸に「大阪の文化力向上」を目指します。

 大阪21世紀協会では、大阪のイメージを戦略的に発信するために2004年から「大阪ブランドコミッティ」を立ち上げ、大阪ブランドの発展に取り組んできたほか、2009年度には関西経済連合会 関西ブランド力向上研究会による報告書「はなやか関西～関西ブランドの構築・発信と集客促進の提案」の取りまとめにも携わってきました。

 関西は日本文化発祥の地であると同時に、全国随一の文化集積地であり、文化を担う首都としてわが国を牽引することができる地域です。

 しかしながら、優れた文化も各地に個別に存在するだけでは大きな存在感を示すことができません。一枚一枚の花びらが集まってはじめて一輪の花になるように、一つ一つの文化の取り組みを繋ぐことでその存在を高め、関西が一丸となって、その魅力を日本ひいては世界へ発信していかなければなりません。

 そこで、2011年度は、文化首都圏・関西を形成し、関西ブランドを発信していくために、
「はなやか関西～文化首都年～ 2011」（事務局：近畿圏広域地方計画推進室〔近畿地方整備局〕）が実施されることになりました。

 今年度の事業テーマは、数ある中から「茶の文化」が選定されました。日本人の暮らしに深く根付いた茶の湯文化の精神は日本人の心そのものとなっています。作法だけでなく、茶室や庭園のデザイン、茶道具、茶菓子、茶農園など大きな裾野が広がる一大文化体系ともいえます。

 『はなやか関西～文化首都年～ 2011「茶の文化」』は、シンボルイベントとして茶会を開催するほか、関西各地で行われているお茶にまつわるさまざまな取り組みをオール関西で発信することで、関西のブランド形成に寄与しようとするもので、当協会としても本事業に参画し、関西の「茶の文化」の情報発信に取り組んでいきます。